作者：电商君
来源：电商报（ID：kandianshang）
你抢购茅台了吗？
最近这段时间，在电商平台上抢购茅台，成了年轻人最流行的操作。
这是因为茅台集团在2020年第四季度加大了直销渠道的投放比例，以1499元的价格向市场投放了飞天茅台4160吨，约883万瓶。
而且这还会持续到春节前——茅台集团表示，在2月11日前将今年年1月、2月份茅台酒到货量100%销售，做到应售尽售，不留库存。于是乎，各大电商平台都释放出投放平价茅台的消息：京东预计投放60万瓶，苏宁投放50万瓶，天猫平台投放超40万瓶。在电商平台上，茅台和大多数消费者永远都只有“一面之缘”。天猫超市每天晚上八点就会放出一批飞天茅台，然而很多人在点击购买的刹那，页面就显示已告“售罄”。而在京东上抢购飞天茅台，消费者需要先实名认证，再调好闹钟，在京东放出预约名额的时候先预约一波，不然是没有资格购买茅台的。京东最近的一波抢购活动页面显示，预约人数达到了15万。电商君尝试了在京东上抢购茅台，结果还没等我支付成功，平台就告诉我“很遗憾，木有抢到”。苏宁的情况也差不多：消费者要在2月6号10点45分之前预约好购买名额，在2月8日的9点30分-40分之间抢购。目前，苏宁的预约人数竟然达到了42万。有人借助高频率震动的筋膜枪来提高手指点击速度，以抢购到茅台。有人在Github上上传了在电商平台上抢茅台的脚本，试图助大家一臂之力。还有人直接购买了外挂软件，希望能抢购到一瓶茅台……这是因为在电商平台上，用1499元的价格就能抢到市价3000多元的茅台。随便一倒手，就可以赚取千元的差价。最近，那些好不容易抢到茅台的人，就已经开始在微博上释放出售的消息：首先，茅台因为其本身的品牌效应，成了社交通用货币。一直以来，茅台都以“国酒”自称。它不仅在线下店铺打上了这样的旗号，还赞助了新闻联播的整点播报。当一个响亮的声音说着“国酒茅台为您报时”，你想不记住它都难。民间还流传着很多关于茅台的故事：比如它曾凭借一坛打翻了的酒夺得巴拿马金奖，还是开国大典的国宴用酒。不管这些故事是真还是假，但起码是把“国酒”的名声传扬出去了。而这样高端的茅台自然也就成了身份的象征。有些人用茅台宴请客人，有些人将茅台作为礼品，有些人甚至收藏茅台做潜在投资。不少消费者都对购买茅台具有极大热情，这就造成了茅台的供不应求，乃至于价格水涨船高，从而具有了投资属性。茅台的生产过程十分复杂：两次投料，九次蒸煮，八次摊凉、加曲、堆积、八次发酵，七次摘酒，整个生产过程要一年，真正上市要五年。如此复杂的生产工艺，加上茅台对于产地的严格限制，使得茅台的产能有限。2016年-2019年，茅台的基酒产量其实只有 3.93万吨、4.28万吨、4.97万吨和4.99万吨。一件事情往往越稀缺就越珍贵，茅台正是如此。而人们对于珍贵稀有的物品的追逐，都是疯狂的。再者，茅台越陈越香的性质让它具有了保值增值的投资价值。不同于一般的消费品，茅台的味道会随着时间的流逝而变得更香，使其价值提高、价格相应提高，也就更有利于收藏和投资。而且，茅台在一些特定年份生产的酒，具有一定的纪念意义，也就有了时间溢价效应。这几年，茅台的价格水涨船高，一批价从2016年的800元涨到了2020年的3000元。除了茅台本身具有投资属性之外，还有一个重要原因，是经销商的囤货居奇。传统渠道里，经销层级较多，不少中间商看到有利所图，都会囤货炒作。当经销商大量囤货，市场上的产品越来越少，价格越来越高，消费者也不由紧张起来，基于投机或者应对涨价的目的，他们也纷纷开始大量囤货购买。事实上，在2011年的时候，茅台就已经经历过这样一个过程。那个时候，在经销商、企业老板，个人消费者的共同努力下，53度飞天茅台被炒出了2380元/瓶的价格。然而随着限制“三公消费”政策的出台，和酒鬼酒塑化剂等丑闻的爆出，白酒市场顿时从巅峰到谷底。茅台的价格也从2380元/瓶跌落到了800元/瓶。屯了大量茅台的中间商叫苦连天。人人都以为自己会是发一笔横财的赢家，可是始终要有人接盘当输家。况且，随着时代的发展，具有浓浓“爹味”的酒桌文化其实越来越饱受逅病。“你不喝是不是看不起我？”、“是不是兄弟，就看你喝不喝这杯酒”，相信参加过酒宴的人都听过类似的话语。这不是什么推心置腹，只是一场关于“服从”的试探。从敬酒的辞令，到劝酒的口吻，再到命令式灌酒，酒桌上遍布着那些油腻的中年男人对于年轻人的压迫，对于权贵的谄媚。中国青年报社社会调查中心发起的一项“你怎么看职场酒桌文化”的投票中，有39.3%的受访者都认为酒桌文化是陋习，应该杜绝和改变。有50.3%受访者认为应该遵循自愿原则，不强迫、不迎合。在酒桌文化被视为陋习的今天，作为酒桌主角的茅台，又会走向何方呢？
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